BMW Kitajska odgovarja na govorice o cenovni vojni: brez prilagajanja priporočenih maloprodajnih cen
Pred kratkim so zakrožile govorice, da se je BMW odločil znižati cene določenih modelov na kitajskem trgu. Nekateri menijo, da so dejavniki, kot so nedavna nihanja v prodaji, pritiski trga in močna konkurenca, pripeljali BMW do ponovnega vstopa v "cenovno vojno". 24. septembra je predstavnik BMW China odgovoril novinarjem in izjavil, da se leta 2024 konkurenca na kitajskem avtomobilskem trgu krepi in da se skoraj vse znamke soočajo s podobnimi izzivi. Vendar BMW v zadnjem času ni prilagodil svojih predlaganih maloprodajnih cen. Pooblaščeni trgovci lahko prosto določajo maloprodajne cene glede na tržne razmere, pri čemer na končno transakcijsko ceno vplivajo posebne transakcijske okoliščine.
Pred tem so medijske preiskave pokazale, da so nekateri prodajalci BMW v Pekingu res znižali cene priljubljenih električnih modelov, kot je i7, pa tudi BMW serije 3 in serije 5, pri čemer so bila nekatera znižanja cen precejšnja. Analitiki menijo, da so ta znižanja cen očitno namenjena povečanju prodaje pred koncem leta, da bi nadomestili prejšnje izgube, kar kaže na potencialno vrnitev cenovnih vojn za BMW.
Kot odgovor na situacijo so novinarji intervjuvali več prodajnih salonov BMW in nekateri zaposleni so navedli, da morajo povečati prodajo do konca meseca zaradi znatnega pritiska na prodajne cilje. Opozorili so, da so nedavna znižanja cen bolj agresivna kot tista v zadnjih dveh mesecih, vendar bi bila vrnitev na cene iz junija izziv.
BMW je že prej dosegel povečanje prodaje s cenovnimi vojnami, vendar je to škodilo njegovim dobičkom. Julija je BMW na Kitajskem napovedal umik iz cenovnih vojn. Gao Xiang, predsednik in izvršni direktor BMW Group Greater China, je izjavil, da so cenovne vojne nevzdržne za proizvajalce, trgovce in trg.